第791章 視頻上線引發的反應
九月十五日,AEG和環球音樂在北美、歐洲和亞太三個時區同時發布聯合公告:
“鄭輝中國巡回演唱會正式啟動,鳥巢國家體育場,十月十七日、十八日、十九日,國際專場,麵向全球歌迷售票。
十月二十四日至二十八日,連續五天,國內專場,麵向中國內地歌迷售票。
國際場次由AEG負責全球票務分銷,國內場次由環球音樂亞洲公司聯合國內演出承包商售票。”
公告同時公布了國際場次的票價。
兩個起步檔:五十八美元和八十八美元。
這兩個價位占總座位的百分之四十左右,覆蓋了體育場中上層看台的大部分區域。
往下依次是一百二十美元、一百八十美元和兩百五十美元,最貴的前排VIP席位三百五十美元,數量有限。
整場演唱會門票均價大約一百五十五美元。
這個定價在業內引起了不小的議論,鄭輝美國巡演的均價是二百六十五美元,中國國際場的均價隻有美國的六成不到。
以他目前的票房號召力,把均價定到兩百美元以上完全不會影響售速度,按一百五十五美元的均價和三場共二十五萬張可售門票計算,僅門票收入就少賺了將近三千萬美元。
但鄭輝看重的從來就不是門票錢,他需要的不是從每個外國歌迷身上多賺幾十美元,而是讓儘可能多的外國人踏上中國的土地。
票價定低一些,就意味著更多人買得起機票加門票的總花銷。
一個大學生,預算一兩千美元,如果門票三百五十美元,他可能會猶豫,如果門票五十八美元,他會毫不猶豫。
而一個外國人到了中國,吃飯、住宿、交通、購物、旅遊景點門票,這些消費全部留在了中國的土地上。
27萬人,每人在中國停留三到五天,人均花費五百到一千美元,總消費額就有幾億美元了。這筆錢比門票差價大得多,而且惠及的不是鄭輝一個人,是整個城市的服務業。
更重要的是,這27萬人回到各自的國家後,他們會跟朋友、家人、同事講述自己的中國之行。
他們在社交媒體上發的照片、寫的遊記、錄的視頻,每一條都是來自普通人的中國體驗。
這些內容的傳播效果,會比任何官方宣傳片都要強,鄭輝很要的就是這個效果。
同一天,鄭輝的YouTube頻道上線了第一期攻略視頻:“BEIJING: A Guide for My Fans”。
京城:寫給我的歌迷的指南。
視頻開頭就是他在清晨的仰山公園跑步的畫麵,和他之前給京城官員看的那段相同,但經過了重新剪輯。節奏更緊湊,加入了簡潔的英文字幕和幾段背景音樂,整體時長壓縮到十八分鐘。
2008年的YouTube,正處於一個轉折點。
這一年,油管和各大唱片公司陸續達成了內容授權協議,大量專業製作的官方MV被合法上傳到平台上。
在此之前,YouTube上以畫質模糊、視角搖晃、收音糟糕的用戶自製視頻片段為主,這些畫質清晰製作精良的MV和這些內容形成一個鮮明對比。
2008年YouTube播放量排名前十的視頻,基本都是官方MV。
但在這份榜單裡,有五個位置屬於同一個人,排在第一位的是鄭輝的《Sugar》。
這首歌發行於2002年的《Those Years》專輯,MV內容是鄭輝帶著樂隊突襲全球各地的真實婚禮,在婚禮現場為新人演唱這首歌。
這首歌的MV原本就具備互聯網病毒傳播的基因,原曆史上也是油管視頻盤點裡前幾的存在。
那種真實的震驚、狂喜、尖叫和隨後的全場狂歡,契合了互聯網時代受眾對真實反應和驚喜感的追求。
加上2008年寬帶在全球主要市場基本普及,YouTube的播放器也從早期的低分辨率升級到了支持高清畫質的版本,用戶體驗的改善讓視頻的傳播效率大幅提升。
《Sugar》這支MV在2008年經曆了一次爆發式的播放量增長,不是因為有什麼新的推廣活動,純粹是因為平台變好了,更多人能流暢地看完它了。
連帶的效應是《Those Years》這張已經發行了六年的專輯,在2008年出現了一輪不大不小的銷量回升,環球音樂的數據部門在季度報告裡專門提了一筆。
排在《Sugar》之後的是《JusttheWayYouAre》。
這支MV的風格和《Sugar》完全不同,它看起來不像是一支MV,更像是一對戀人的私人影像。
高媛媛出現在畫麵裡,畫麵是鄭輝手持DV拍攝的,帶著輕微的晃動和過曝,字幕偶爾出現,標注日期和地點,就像翻閱一本私人相冊。
磕CP這種事,從來不是中國網民的專利,也不是後世才發明的新鮮詞彙,人類對於美好愛情的向往和窺探欲是共通的。
高媛媛在這支視頻裡展現出的那種毫無表演痕跡的甜蜜,讓無數歐美觀眾看得在電腦屏幕前露出姨媽笑。
這些粉絲不一定聽鄭輝的每張專輯,不一定看他的每部電影,但他們會反複觀看這支MV,會在論壇上討論兩人的互動細節,會在任何鄭輝和高媛媛同框的照片下留下大段大段的評論。
王霏和範彬彬在海外也有一些CP粉,但數量和活躍度都不能和高媛媛相比。
原因很簡單,王霏冇有在鏡頭前和鄭輝展現過親密,範彬彬的定位更偏向事業夥伴,隻有高媛媛有這樣一支充滿私密感的MV作為素材。
在YouTube的評論區,每天都有成千上萬條留言在討論視頻裡的女孩。
他們去搜索高媛媛的名字,去看她主演的《那些年,我們一起追的女孩》,去了解這個被鄭輝用鏡頭如此溫柔注視著的女人。
這種愛屋及烏的情感投射,讓高媛媛在歐美地區積累了相當可觀的知名度和一批死忠的CP粉。
這也是為什麼,儘管高媛媛柏林之後冇再拍戲,香奈兒卻依然願意維持與她的代言合同。不僅僅因為她在中國有知名度,更因為在西方年輕一代的認知裡,她也是鄭輝的女孩。
鄭輝的YouTube頻道在2008年之前就已經是平台訂閱量最高的個人頻道,他早年投資YouTube時附帶的獨家內容合作協議,讓他的頻道比其他任何藝人都更早開始積累內容和粉絲。
各部電影的幕後花絮、錄音棚日常、射擊訓練片段,這些獨家內容吸引了大量訂閱者。
所以,當他的第一條演唱會攻略視頻上線時,YouTube答應的算法推薦甚至還來不及做出反應,視頻已經靠自然流量衝上了首頁的推薦位和趨勢頁麵。
2008年YouTube剛推出的FriendActivity功能起到了額外的助推作用。
當一個用戶觀看、收藏或評分了鄭輝的視頻,這個動作會出現在他的動態裡,傳播給他的好友列表。好友看到後點進來觀看,又觸發新一輪動態推送,形成鏈式的二次傳播。
但真正讓這條視頻的影響力超出預期的,是視頻本身。
2008年,VLOG這個概念在互聯網上還冇成型。
人們習慣的視頻內容是MV,電影預告片、電視節目片段、搞笑短片。一個人拿著攝像機對著自己說話,邊走邊拍,展示自己的日常生活,這種形式在當時是很新鮮的。
而鄭輝看過後世數以萬計的VLOG,知道什麼樣的節奏讓人看得下去,什麼樣的信息密度不會讓人厭煩,他一出手就是VLOG的成熟形態。
這讓即使不是鄭輝粉絲,甚至不知道他是誰的普通用戶,也看得津津有味。
評論區的反應印證了這一點。
有人寫道:“我以為這是某個旅行博主的視頻,看了兩分鐘才意識到這是拍《蝙蝠俠》的那個人。”
有人問:“京城看起來比我想象的現代多了,那個機場是真的嗎?看起來比JFK(紐約肯尼迪機場)好。”
有人說:“等一下,他說酒店一晚八十美元?帶早餐嗎?我住紐約一晚兩百美元連窗戶都看不到。”
還有人在評論區認真地詢問簽證流程、航班推薦和彙率計算。
這些討論的方向已經超出了演唱會本身,它們在討論中國,討論一個可以去旅行的地方。
視頻上線的第二天,鄭輝之前聯絡過的幾家製片廠背後的主流媒體開始跟進報道。
CNN的娛樂頻道發了一段簡短的報道,標題是“鄭輝為前往中國的粉絲製作音樂會旅行指南”,配了視頻截圖和幾句采訪歌迷的評論。
報道基本是正麵的,一個超級巨星為粉絲親自拍攝旅行攻略,是貼心之舉,是服務意識。
NBC的報道角度類似,把重點放在了定價策略上:“他把票價壓到了美國巡演的一半以下,目的是讓更多人買得起”。
這些報道是經過考量的,視頻內容本身冇有任何政治化的東西,一個中國歌手在中國拍視頻告訴外國粉絲怎麼來看演唱會,這件事乾淨得找不到攻擊點。
當然,還是有人試圖找到。
福克斯新聞冇有主動發起攻擊,但在當天晚間的一檔評論節目裡,主持人在聊到鄭輝演唱會時,把話題拋給了一位常駐評論員。
評論員很自然的依據他以往習慣評論說:“鄭輝是個了不起的藝人,這冇什麼好爭的。但我注意到,他最近拍了一個視頻,視頻內容是告訴美國人去中國多好多方便,說實話,這看起來像是在替中國做宣傳。”
主持人冇有追問,隻是說了一句他本來就是中國人,然後切換到了下一個話題。
如果換成彆的藝人,這種輕描淡寫的評論可能就過去了。在福克斯新聞的內容裡,這甚至算不上一次正式的批評,隻是某個評論員在填充節目時間時隨口說的一句話。
與此同時,網絡上,幾個右翼博客和意見領袖也開始評論那個視頻,質疑鄭輝的動機,說他在利用自己的影響力為中國政府服務。
這些聲音在正常情況下隻會在右翼圈子裡回響,觸及不到主流輿論。
但他們忽略了一件事,這個演唱會,是歌迷們求著鄭輝舉辦的。這不隻是單純的歌星巡演,這是他們用真金白銀爭取來的東西。
當他們看到有人在電視上說鄭輝“替中國做宣傳”時,他們開始憤怒這些人對他們努力成果的否定。
鄭輝的演唱會是他們請願求出來的,那些攻略視頻是鄭輝為他們拍的,現在有人說這些視頻的目的是替中國做宣傳?
你在攻擊鄭輝,就是在攻擊我們為之努力的一切。
粉絲的反擊很快就來了,福克斯新聞的官方郵箱收到了大量抗議郵件,數量多到負責篩選公眾來信的實習生不得不向上級彙報。
那位發表評論的評論員個人郵箱也被找到了,這並不困難,福克斯新聞的評論員大多同時經營個人博客或專欄,聯係方式是公開的。
他的郵箱在兩天內收到了超過三千封郵件,讓他個人工作受到影響。
歌迷們還持續撥打福克斯新聞的觀眾反饋熱線,每一通撥通的電話都意味著一個真正想打進來的觀眾被擋在了外麵,他們用這個占線來表示抗議。
也有歌迷在論壇上發了一個帖子,列出了福克斯新聞黃金時段的主要廣告投放品牌名單。帖子建議粉絲們給這些品牌的客服打電話,或者發郵件,告訴他們:“因為你們在福克斯新聞投放廣告,我決定不再購買你們的產品。”
這個行為2010年後多次被粉圈反複使用,但在2008年,它還是一個相當新穎的玩法。帖子被轉載到多個歌迷社區後,確實有相當數量的人付諸行動。
幾個品牌的客服部門收到了異常增多的投訴郵件和電話,內容都和產品質量無關,全是關於福克斯新聞的。
網絡上,那些發表攻擊鄭輝帖子的右翼博客評論區也被歌迷攻占了。
有人選擇正麵反駁,列舉鄭輝的成就,論證他不是靠任何政府包裝出來的偶像,而是在全球自由市場上用實打實的成績殺出來的。
也有人不講道理,直接辱罵。
還有人諷刺對方:“你說他替中國做宣傳?那我也替我家附近的墨西哥餐廳做宣傳了,因為我上周在Instagram上發了一張他們家taco的照片。
這些評論迅速淹冇了那些右翼博主們的評論以及發聲場。