第705章 批量製造
8月21日,新一周《Billboard》榜單發布。
《Welcome to New York》在Hot 100上從第八名攀升至第五名。
上漲三個位次。
數字下載量從首周的十五萬六千次增長到第二周的十九萬兩千次,漲幅超過23%。
流行電台播放量增長31%。
AC電台播放量增長47%,是所有分項中漲幅最大的。
成人當代電台聽眾對這首歌的接受度,隨著反複播放持續升高,顯示出強勁的長線潛力。
紐約地區分榜繼續保持第一名,領先優勢也進一步擴大。
環球音樂全球市場團隊在第二周數據出爐後,重新評估了這首單曲的上限。
內部預測認為,按照目前的增長曲線和各項指標走勢,第三名完全可以預期。
第一名則取決於兩個變量。
第一,當前榜首歌曲的下降速度。
第二,電影上映後能否帶來第二波大規模關注。
當一首電影原聲歌曲在電影上映前就已經進入前五,電影正式上映後的額外曝光,很可能推動它完成最後衝刺。
觀眾在電影院裡聽到《Welcome to New York》,同時看到範安迪配合變裝蒙太奇完成蛻變,走出電影院後的第一個動作,很可能就是打開iTunes搜索這首歌。
如果《穿普拉達的女王》首映周末票房達到或超過福克斯預測的三千五百萬美元,那麼在電影上映後的一到兩周內,這首歌衝擊榜首並非不可能。
環球音樂的預測報告用了一個謹慎卻樂觀的措辭:
“前三有望,第一要看運氣。如果電影票房表現良好,應該會有一到兩周的榜首窗口。”
這份內部預測冇有對外公布,但行業內部的消息流通速度比公眾想象中更快。
幾天之內,多家音樂媒體記者便從各自的行業消息源處聽到了類似判斷。
《Billboard》雜誌在8月22日更新的一篇分析文章中寫道:
“《Welcome to New York》的第二周走勢印證了一個事實:鄭輝製作的歌曲在電台體係中很少會一周遊淘汰。
他的歌通常不會在首周依靠話題和噱頭衝到一個不可持續的高位,然後迅速回落。
相反,它們往往從一個堅實的起點開始,依靠歌曲本身的品質和反複播放後的接受度穩步攀升。
王菲的《Young and Beautiful》走過這條路。現在,範彬彬的《Welcome to New York》似乎也正在同一條路。”
“不同的是,王菲冇有一部全球上映的好萊塢電影做後盾。範彬彬有。”
“《穿普拉達的女王》將於9月22日上映。如果這部電影像預告片所展示的那樣引人入勝,那麼《Welcome to New York》的第二波攀升,可能會比我們現在看到的更加猛烈。”
消息傳回中國大陸,又是另一番景象。
八月中旬的中國互聯網,關於範彬彬憑借《Welcome to New York》空降公告牌前十的討論,雖然熱度遠不及此前鄭輝以1.5億美元簽約環球音樂的轟動效應,卻也絕對不低。
新浪娛樂在8月14日下午發布了新聞,標題是:
《範彬彬英文單曲首周空降美國公告牌第八名》。
文章附有一段簡短介紹:
《Welcome to New York》由鄭輝創作並製作,範彬彬演唱,作為好萊塢電影《穿普拉達的女王》預告片主題曲同步發行,首周空降美國Billboard Hot 100第八名。
範彬彬成為繼鄭輝、王菲之後,第三位進入該榜單前十的華語藝人。
“第三位進入公告牌前十的華語藝人。”
這句話的分量,可能需要一些時間,才能被大多數中國網民充分消化。
評論區最先湧入的是範彬彬的事業粉。
“範姐衝!”
“公告牌第八!第八!我冇看錯吧?”
“我從《若夢》開始聽她唱歌,當時就喜歡上她了,但絕對冇想到有一天她能上Billboard!”
“輝神真的是神級製作人,王菲之後又來一個。”
“範彬彬是演員出身,不是科班歌手,這樣都能拿第八名?”
“這不是第八名的問題,是空降前十的問題。首周就第八,說明歌的勢頭一開始就站在高點。”
一名中文論壇網友感慨:
“王菲登頂公告牌的時候,我覺得那也有王菲聲音足夠辨識度的功勞。範彬彬空降前十的時候,我才意識到,鄭輝正在做的事情,不隻是幫一個人,兩個人成功。
他是在批量製造曆史。”
“批量製造曆史”這六個字,很快引發爭議。
有人認為用詞過於誇張,畢竟範彬彬的單曲隻是空降前十,並不是登頂,而且歌曲很大程度上借助了電影宣傳的力量。
也有人為這個說法辯護。
在他們看來,鄭輝出現之前,全球音樂行業冇有任何人能夠連續將多位華語歌手推入歐美主流市場的核心排行榜。
一個是偶然,兩個是巧合,三個就是趨勢。
“他第一個做到在美國賣唱片的中國人,他成功了。然後他把王菲送上公告牌第一名,王菲成功了。現在他又把範彬彬送進前十。
你告訴我,這不叫批量製造曆史?”
“你再想想,範彬彬的專輯還冇出呢。這隻是一首單曲。等她專輯出來,如果也進前十呢?如果也登頂呢?”
這種討論反映了一個更深層的心理變化。
在2006年之前,華語歌手進入歐美市場,普遍被視為一件不可能完成的事情。
語言障礙、審美差異、渠道壁壘、品牌認知度不足,每一道門檻都足以勸退絕大多數人。
鄭輝用自己的成功打破了“不可能”的認知。
王菲的成功則證明,這條路並不隻對鄭輝本人有效。
而範彬彬的出現,開始證明一件更大的事:
這條路或許可以被係統化地複製。
如果一個人反複做到了同一件被認為不可能的事情,那麼那件事就不再是不可能。
它隻是在過去冇有人做到過而已。
搜狐娛樂在8月15日製作了一個專題頁麵,標題是:
《從鄭輝到王菲到範彬彬:中國音樂人的美國之路》。
專題用時間線的形式,梳理了三位藝人在美國市場取得的成績。
2000年,鄭輝發行英文專輯《ZHENG HUI》 空降Billboard 200冠軍,單曲《Radioactive》登頂Hot 100。
2003年,王菲發行英文專輯《Faye Wong》,空降Billboard 200冠軍,單曲《Young and Beautiful》最高排名Hot 100第二。
2006年,範彬彬發行英文單曲《Welcome to New York》,首周空降Hot 100第八名。
三組數據並排陳列,視覺效果極其直觀。
三位華語藝人,橫跨六年,在同一個被全球公認最難攻克的音樂市場中,取得了三個原本不應該存在的成績。
而這三位藝人背後,隻有一個共同的名字。
專題頁麵最後一欄是評論區,最高的一條評論:
“地平線唱片,名字取得好,他確實在不斷推遠地平線。”
八月下旬,國內主流紙媒的報道陸續出街。
《京城晚報》娛樂版在8月17日刊登了一篇深度報道,角度聚焦於範彬彬個人的身份轉變。
文章指出,千禧年之前的範彬彬還是一個純粹的演員。
鄭輝為她製作第一張華語專輯《若夢》後,她才真正進入歌手的行列。
《追光者》鞏固了她在華語樂壇的地位,但在大多數人眼中,她依舊隻是會唱歌的演員,而不是會演戲的歌手。
現在,她用一首英文單曲進入美國公告牌前十,同時出演一部好萊塢A級製作電影,並成為迪奧全球代言人。
文章引用了一位京城音樂學院聲樂教授的評價:
“範彬彬的嗓音條件在科班歌手裡算不上頂尖,但鄭輝為她寫的歌,恰好避開了她的短板,放大了她的長處。
她的聲音有溫暖感和顆粒感,這在流行音樂裡比所謂的技術更重要。
美國電台的聽眾不會去分析她的氣息支撐是不是完美,他們隻會感受到,這個聲音讓他們舒服。”
教授隨後又補了一句:
“當然,前提是歌曲本身足夠好。這又回到了鄭輝身上。”
《南方都市報》則把視角拉得更遠。
8月19日的文化版刊登了一篇評論文章,標題是:《鄭輝正在做的,不是幫人出唱片》。
文章認為,公告牌排名本身隻是結果,真正值得分析的是鄭輝的方法論。
他不是簡單地給歌手寫幾首好歌,再把歌曲交給唱片公司運作。
他做的是一整套係統工程。
王菲的英文專輯,從歌曲創作,製作風格、MV概念,到電台派台策略和樂評媒體的提前布局,每一個環節都經過精密設計。
範彬彬的路徑則完全不同。
她走的是電影先行、歌曲搭載、品牌聯動的複合路徑。
“兩個人的音樂氣質不同,市場基礎不同,個人形象也不同,所以他為她們設計了完全不同的進入方式。”
文章寫道:“王菲像一支箭,直接射入核心。範彬彬像一張網,從多個維度同時包圍。但兩種方式的目的地是一樣的:讓美國人記住這個聲音。”
文章最後提出了一個頗具前瞻性的問題:
“如果地平線唱片持續簽約新人,鄭輝會為每一個人設計一條獨特的路徑嗎?
如果會,他有足夠的時間和精力嗎?
如果冇有,他會培養其他製作人,來延續他的方法論嗎?”
這些問題在2006年8月冇有答案。
至於鄭輝本人是否有意識地建立了一套可複製的體係,還是僅僅憑借記憶中的未來知識解決眼前的問題,外界不得而知。
他們隻看到了結果,而結果,足夠令人震撼。
《Welcome to New York》第二周的統計數據彙總後,環球音樂的內部報告裡出現了一組更新後的預測。
美國Hot 100:第五名,上升三位。
數字下載量:第二周十九萬兩千次。
流行電台播放量:增長百分之三十一。
成人當代電台播放量:增長百分之四十七。
紐約地區:連續兩周保持第一名。
全球市場方麵,英國單曲榜攀升至第十六名,澳大利亞升至第十一名,日本維持第三名,韓國升至第五名。
法國、德國、意大利、瑞典等歐洲主要市場,也全部進入前三十。
環球內部預估更新為:
Hot 100第三名高度確定,第一名窗口取決於電影上映後的聯動效應。
《Billboard》分析師在當周的市場簡報中提到:
“上一位憑借電影原聲歌曲,在冇有個人專輯支撐的情況下衝進Hot100前五的女歌手是誰?
如果你想不起來,那是因為這種事極少發生。
《Welcome to New York》之所以能做到,除了歌曲品質和製作人品牌之外,還有一個容易被忽略的因素。
這首歌既是電影原聲,也是一個備受矚目的新廠牌第一位簽約女藝人的出道作品。
兩層新聞價值疊加,讓它獲得了遠超常規電影原聲歌曲的媒體關注度。”
簡報的最後一段寫道:
“我們習慣用單曲排名來衡量一首歌的成功。
但對範彬彬和地平線唱片來說,排名隻是最淺層的意義。
更深層的意義在於,當這首歌在美國電台播放了兩周之後,大量美國聽眾已經記住了‘Fan Bingbing’這個名字和她的聲音。
等明年她的英文專輯正式發行時,她不再是一個需要從零開始介紹的新麵孔。
這首歌為她鋪下的路基,價值遠遠超過它在排行榜上的位置。”
而在一些更加活躍的社交平台和論壇上,歌迷們的討論則遠冇有行業分析那麼冷靜。
一個美國音樂論壇上,有人發帖問道:
“Is Zheng Hui collecting female singers like Pokémon?”
鄭輝是在像收集寶可夢一樣收集女歌手嗎?
帖子下麵的回複五花八門。
“先是王菲,冰雪女王。現在是範彬彬,火焰公主。下一個是誰?”
“他給每個人做的音樂完全不一樣。王菲是Dream Pop,範彬彬是Synth Pop。他自己的專輯是Alternative Rock和Funk。
這個人到底有多少種風格?”
“他今年才26歲。”
“……什麼?”
“26歲。你去查他的生日。”
“我他媽不想查,f***。 ”
這條帖子的閱讀量在一周內突破兩萬,在音樂論壇中屬於非常高的水平。
它被人截圖轉發到多個社交平台,成為八月下旬互聯網對鄭輝的又一次集體感歎。