第703章 地平線廠牌第一位簽約藝人
8月8日,洛杉磯。
上午十點整,福克斯影業通過官方網站、YouTube、雅虎視頻以及全美各大院線的數字屏幕,同步發布了《穿普拉達的女王》第一支正式預告片。
預告片時長兩分十五秒。
開場是紐約清晨的航拍鏡頭。攝影機從哈德遜河上空掠過,穿過晨霧中的自由女神像,沿著曼哈頓天際線向東推進。
鏡頭落在第五大道街麵時,畫麵切入室內。
範彬彬飾演的範安迪出現在畫麵中。她穿著一件深藍色毛線衣,頭發隨意紮在腦後,神情裡帶著初入紐約時的局促和茫然。
緊接著,畫麵快速跳切。
《Runway》雜誌社的大門,閃閃發光的寫字樓大廳,匆忙穿梭的時裝編輯,以及梅麗爾·斯特裡普飾演的米蘭達·普雷斯麗第一次出場的瞬間。
白發,墨鏡,不怒自威的眼神。
她走進辦公室的那一刻,原本嘈雜的空間迅速安靜下來,所有人連呼吸都變得小心翼翼。
預告片節奏很快,大量跳切依次展示紐約的摩天大樓、時裝周的T台、巴黎塞納河畔的外景,以及範安迪從不修邊幅到華麗蛻變的變裝蒙太奇。
貫穿整個變裝段落的背景音樂,正是《Welcome to New York》的副歌。
範彬彬的聲音從音軌中響起,清亮而富有彈性。
“Welcome to New York, it's been waiting for you...”
明快的合成器節拍配合著畫麵中範安迪走出公寓、穿過地鐵站、踏上曼哈頓街頭的蒙太奇。
每一次畫麵切換都踩在鼓點上,視覺與聽覺形成了高度統一的同步效果。
預告片最後,畫麵定格在範安迪站在紐約街頭回頭望向鏡頭的特寫上。
她穿著迪奧的大衣,風吹動她的頭發,臉上已經冇有初來紐約時的拘謹,取而代之的是自信。
隨後,片名《TheDevilWears Prada》從黑暗中浮現。
下方標注上映日期:9月22日。
緊接著,一行小字出現在畫麵底部。
鄭輝詞曲製作,範彬彬演唱。
這行字停留了整整四秒鐘,比通常的片尾信息展示時間長了一倍。
福克斯在宣傳物料中刻意強調了這一信息。所有發送給媒體的新聞稿,都把“三億唱片先生為電影創作原聲歌曲”和“戛納影後演唱”這兩個賣點放在顯眼位置。
預告片的YouTube頁麵描述欄中,第一行文字就是歌曲信息,並附帶環球音樂的數字音樂購買鏈接。
這不是巧合,而是福克斯與環球音樂共同推進的結果。
早在七月下旬,鄭輝就已經通過理查德·洛維特,讓範彬彬正式簽約地平線唱片。
簽約過程冇有對外公布,也冇有舉辦發布會。從法律層麵來看,這隻是一份藝人錄音合約。
範彬彬作為錄音藝人加入Horizon Records, 地平線負責她未來英文唱片的製作與全球發行,發行渠道則通過環球音樂的全球體係實現。
《Welcome to New York》是範彬彬加入地平線後的第一首正式發行單曲,由環球音樂負責全球派台和數字發行。
單曲在預告片上線的同一天登陸iTunes、亞馬遜數字音樂商店以及全美各大電台。
實體CD單曲則安排在一周後,也就是八月十五日發行。
環球的電台推廣團隊在八月初就已經開始派台,整體策略與王菲英文專輯時期相似,但側重點並不相同。
王菲的《YoungandBeautiful》主攻AC電台,因為歌曲氣質與成人當代音樂格式高度吻合。
《Welcome to New York》的目標則是Top 40和流行電台。
這首歌節奏明快,旋律上口,製作精良,完全符合主流商業電台的播放標準。
但環球的推廣人員在打電話時發現,很多電台的節目總監根本不需要他們費力推銷。
對方通常隻問兩個問題。
第一,這首歌是不是鄭輝寫的?
第二,什麼時候可以開始播?
鄭輝的名字在美國電台係統中已經建立了足夠強的信任度,從他自己的三張英文專輯,到王菲的《Faye Wong》,他參與創作或製作的歌曲在電台的表現從未令人失望。
對節目總監來說,播放鄭輝的歌,等於一次低風險的節目決策。
不過,《Welcome to New York》獲得的反響,還是超出了環球推廣團隊的預期,尤其是在紐約。
8月8日下午,Z100,這家覆蓋整個紐約都會區的iHeartRadio旗艦Top 40電台,在收到環球寄來的宣傳碟後不到四個小時,就把這首歌加入了常規播放列表。
這個速度在電台行業中很罕見。
通常情況下,一首新歌從收到宣傳碟到正式進入播放列表,需要經過節目總監審聽、編委會討論以及試播測試等環節。整個流程短則三到五天,長則兩周。
Z100跳過了所有中間步驟,直接將《Welcome to New York》列入高頻播放名單。
原因並不複雜。
這首歌叫《WelcometoNew York》。
紐約人對歌唱自己城市的歌曲有親近感,從弗蘭克·辛納屈的《New York, New York》,到後來09年才會出現的傑伊·Z和艾麗西亞·凱斯合唱的《Empire State of Mind》,以紐約為主題的流行金曲,往往都會在這座城市獲得高
於全國平均水平的播放量和受眾反饋。
紐約人把這類歌曲當作城市身份的一部分,也當作自己選擇生活在這裡的確認。
《WelcometoNewYork》精確擊中了這種心理。
歌詞描繪的不是紐約的宏偉曆史,也不是自由女神像、帝國大廈那樣的城市地標,而是一個外來者初到紐約時最直接的感官衝擊。
出租車的黃色車身在雨後柏油路麵上反射出模糊的光帶。
時代廣場的LED屏幕在淩晨三點依然亮著。
地鐵站台上,穿著高跟鞋趕早班車的女人們踩著急促而清脆的腳步。
這些畫麵具體、生動,帶著初來乍到的新鮮感和興奮感。
紐約人聽到這些歌詞時,會想起自己第一次來到這座城市的那個瞬間。
無論他們後來對紐約有多厭倦、多疲憊、多抱怨,那個最初的瞬間依舊鮮明而快樂。
Z100的節目總監在8月9日接受《紐約郵報》采訪時說了一句話,後來被多家媒體引用:
“我不在乎這首歌是誰唱的,是中國人、美國人,還是火星人。它唱的是紐約,而且唱得對。紐約人就會聽。”
但他緊接著補充道:
“當然,鄭輝寫的歌,從來不會讓你失望。這一點同樣重要。”
Z100之外,紐約地區的其他電台也迅速跟進。
WLTW 106.7,這家紐約最大的AC電台,於8月10日開始播放這首歌。
WQHT Hot 97以城市音樂和嘻哈為主要內容,雖然《Welcome to New York》的風格與它的常規節目並不完全匹配,但節目主持人在播出間隙主動提到了這首歌,稱它是“2006年紐約的新主題曲”。
紐約的出租車電視係統也加入了這場傳播。
福克斯與環球音樂共同出資,在紐約市一萬三千輛出租車後座的小屏幕上投放了一段三十秒的視頻片段。
2006年正好是紐約出租車大規模安裝後座屏幕的時期,這項投放很快覆蓋了最主要的城市交通場景。
畫麵取自電影預告片中範安迪在紐約街頭行走的段落,配合《Welcome to New York》的副歌部分,底部標注電影上映日期和歌曲下載鏈接。
每天有超過六十萬人次乘坐紐約出租車。
他們坐進車裡,抬頭就會看見屏幕上一個穿著迪奧大衣的東方女人走在第五大道上,耳邊響起清亮的女聲:
"Welcometo New York..."
這個畫麵本身就帶著某種詩意和象征意味。
一個來自中國的女人,在好萊塢電影裡飾演一個征服紐約的角色,同時用英語唱著對這座城市的讚美。
乘客們不一定知道範彬彬是誰,但他們會記住那個聲音和那句歌詞。
等他們下車後,在電台或iTunes上再次聽到同一首歌時,電影畫麵,出租車屏幕和歌曲之間的記憶便會自動連接起來。
時代廣場的大屏投放則更加醒目。
福克斯在時代廣場納斯達克大樓的巨型LED屏上購買了為期兩周的廣告位,每天循環播放包含《Welcome to New York》的預告片片段。
每次播放時長三十秒,日均播放頻次超過四十次。
時代廣場每天的人流量超過三十萬人,加上絡繹不絕的旅遊大巴和觀光客,實際觸達人數遠高於這個數字。
預告片中範彬彬的臉和鄭輝的名字,以幾層樓高的尺寸懸掛在曼哈頓最繁華的十字路口上方,本身就足以構成一次視覺事件。
多家媒體拍攝了時代廣場大屏播放預告片的照片和視頻,其中一張圖片在社交媒體上廣泛傳播。
近景是兩個背著雙肩包的亞洲麵孔遊客仰頭望向大屏,遠景則是範安迪穿著高跟鞋走在紐約街頭的巨幅畫麵。
畫麵底部:“WelcometoNew York”的歌名清晰可見。
圖片說明寫著:
“She welcomed New York, and New York welcomed her back."
她歡迎了紐約,紐約也回以歡迎。
......
預告片在YouTube上的表現同樣引人注目。
這是鄭輝投資 YouTube以來,平台承載的最大規模商業內容投放之一。
自從去年完成投資協議後,鄭輝和YouTube三位創始人之間的合作一直在穩步推進。
按照協議,鄭輝先後在個人頻道上發布了幾段熱度適中的短視頻,用於測試平台的技術承載能力。
內容包括《蝙蝠俠:俠影之謎》的兩段幕後花絮、一段他在錄音棚裡彈鋼琴的短片,以及一段不到三分鐘的個人生活分享。
每一段視頻的發布,都為YouTube帶來了可觀的新用戶注冊量。
尤其是《蝙蝠俠:俠影之謎》的幕後花絮,上線第一天的觀看次數就突破了五十萬。
在2005年的視頻網站市場上,這已經是一個驚人的數字。
YouTube的技術團隊在經曆了最初幾次輕微的服務器壓力後,迅速完成了擴容。現在的平台基礎設施,已經能夠承受大規模流量湧入。
與此同時,鄭輝也在推動YouTube與好萊塢製片廠之間建立更正式的商業關係。
他曾與福克斯高層討論過,讓電影宣傳物料通過YouTube進行投放的可能性。
福克斯數字營銷部門起初持觀望態度,但在看到鄭輝個人頻道的流量數據後,態度很快發生了轉變。
最終,福克斯與YouTube簽訂了一份廣告合作協議。
協議內容包括:福克斯旗下即將上映的電影可以在YouTube投放預告片和宣傳視頻,YouTube則在首頁推薦位為這些內容提供流量支持。
《穿普拉達的女王》的預告片,正是這份協議下的第一個重點項目。
8月8日預告片上線時,YouTube首頁推薦位第一時間展示了這段視頻。
預告片上線第一天,觀看次數達到八十七萬;第二天突破一百五十萬;一周之內,總觀看次數超過四百萬。
這不僅打破了YouTube平台上的電影預告片觀看紀錄,也成為2006年八月YouTube觀看量最高的單個視頻。
YouTube團隊將這組數據詳細整理後,作為商業合作案例提交給正在接觸的潛在收購方。
2006年的夏天,視頻網站市場正處於激烈的整合期。
穀歌和雅虎都在評估收購YouTube的可行性。兩家公司已經通過中間人與YouTube創始團隊進行過非正式接觸,但正式收購談判尚未開始。
YouTube需要向潛在買家證明自己的商業價值,而商業價值最直接的證據,就是廣告主願意為平台上的流量付費。
福克斯與YouTube的合作協議、《穿普拉達的女王》預告片的流量數據,以及鄭輝個人頻道持續穩定的高表現,共同構成了一組極具說服力的案例。
它們證明,YouTube不僅是一個用戶上傳家庭錄像的草根平台,也能夠承載大型商業內容,吸引好萊塢級彆的廣告主。
在查德·赫利於次月與穀歌進行的第一次正式會麵中,他展示的PPT裡有一頁專門列出了三個數據點。
第一個,是鄭輝個人頻道的總觀看量、平均停留時長和用戶轉化率。
第二個,是福克斯預告片的投放效果。
第三個,是平台日均上傳量和觀看量的整體增長曲線。
三個數據點中,前兩個都直接與鄭輝有關。
預告片發布帶來的另一個效應,是讓全球媒體重新聚焦鄭輝的地平線廠牌。
《穿普拉達的女王》預告片公布後:“Fan Bingbing”這個名字第一次大規模進入歐美普通觀眾的視野。
此前,範彬彬在歐美的知名度主要局限於電影行業內部和時尚圈層。
對普通美國電台聽眾和電影觀眾來說,她仍然是一個需要被介紹的新麵孔。
預告片改變了這個局麵。
當美國觀眾在預告片裡看到一個東方麵孔的女人穿著高級成衣走在紐約街頭,並與梅麗爾·斯特裡普同框演對手戲時,好奇心自然產生。
而當他們發現,那首讓人過耳不忘的歌曲竟然也是這個女人演唱的,好奇心便進一步升級成了興趣。
這正是鄭輝設計的傳播路徑。
電影讓觀眾認識她的臉,歌曲讓觀眾記住她的聲音。
兩條線同時推進,相互引流。
地平線唱片在七月中旬成立時引發的全球猜測,到了八月終於有了第一個答案。
範彬彬是鄭輝之外,地平線簽約的第一位藝人。
而她的第一首歌,就搭載在一部好萊塢A級製作的預告片上發布,享受著福克斯數千萬美元宣傳預算的全麵加持。