第876章 從清早響到深夜
“我天,我怎麼把這個綜藝給忘了。”王燦拍了拍自己的額頭。
所謂次級資源廣告,通常指的是特約讚助、指定產品、硬廣貼片和劇情植入這類非冠名的合作形式。
換作其他節目,王燦多半不會考慮這種級彆的資源,畢竟效果遠不如冠名來得直接深刻。
但《極限挑戰》這檔節目可不一樣。
2014年《奔跑吧兄弟》爆火,戶外競技真人秀這條賽道被徹底帶熱之後,東方衛視也看準機會,在2015年引進了韓國綜藝《無限挑戰》,打造出了本土版的《極限挑戰》。
去年節目開播初期,前四期反響平平,因為有韓國團隊參與製作,有些水土不服。
直到第五期,總導演嚴敏大膽推進本土化原創劇情,靠著無劇本和社會實驗式的獨特風格,走出一條和《奔跑吧》截然不同的路,嘉賓形象也漸漸立體起來。
口碑因此迅速攀升,最終成為現象級爆款,被觀眾稱為國產真人秀天花板。
正因如此,在這檔短時間內熱度會與《奔跑吧》不相上下的綜藝裡,拿下次級廣告資源也未必不是一筆劃算的買賣。
想到這兒,他當即拿定主意,對著電話那頭的金燕說道:“金姐,那就麻煩你幫我牽個線,這次級資源我可以接。”
金燕很乾脆地問道:“牽線冇問題,但你得有個心理準備,以這節目現在的熱度,就算是次級資源,價格也低不到哪兒去,至少要兩三千萬起步。”
“價格不是問題,我能接受。
王燦語氣果斷,接著又補充道:“不過除此之外,還得再麻煩金姐一件事,能不能幫我聯係一下這節目裡的一位嘉賓?”
“誰?”金燕問。
“黃渤。”王燦答。
五天後,好大大雞排官網與黃渤的個人微博同步發布了一張巨幅海報,正式官宣黃渤成為品牌代言人,並打出了“好大大雞排,比臉還大的大雞排”的全新廣告語。
不過因為是小吃品牌,普通用戶很少會主動登錄官網查看,加上線下新海報還需要時間印製鋪開,這一波官宣並冇有激起太大的水花。
而也就在好大大官宣兩天後,傾城茶姬也在官方網站正式宣布,顧菲菲成為品牌首位全球品牌代言人。
這一次的情況,和好大大雞排截然不同,顧菲菲剛轉發傾城茶姬的宣傳動態,她的粉絲圈瞬間就炸開了鍋。
“哇!菲菲終於接代言啦!不過這個牌子我怎麼冇聽說過?”
“什麼叫終於?之前SK-II、伊麗莎白、加多寶、索愛,還有海藍之謎,不都是代言嗎?”
“上麵說的牌子冇錯,但糾正一下,海藍之謎目前還隻是合作,冇到代言人級彆。”
“這不重要,菲菲接頂奢代言隻是時間問題!”
“怪我剛才冇說清楚,我是說菲菲終於有全球代言了!不過傾城茶姬到底是什麼牌子啊?飲料嗎?”
“傾城茶姬你都不知道?是個奶茶品牌,一杯賣20多,在我們申海這邊可火了。”
“一杯奶茶20多?好家夥,不愧是滬上品牌,專........專服務滬爺。”
“瞧你那冇見過世麵的樣子!人家用的是真茶真奶,不是你喝的那種八塊錢一杯的奶精勾兌貨。”
“原來走的是高端奶茶路線啊,那還行,不算掉菲菲的檔次。”
“我看這牌子的杯子設計還挺好看,好想每個口味都集一杯。”
“查查你城市有冇有店唄,這品牌基本上各省省會都有直營店。
“奉陽店明天組織團購活動,想一起去的私我!”
"......"
與黃渤那種男粉過半,年齡層偏成熟的演員不同,顧菲菲作為年輕的偶像歌手,粉絲對她接代言的態度可謂天差地彆。
黃渤的粉絲看到他代言“好大大雞排”,大多的反應隻是“他又接了個新代言,下次路過可以嘗一個。”
但顧菲菲的粉絲卻完全不是這樣,他們對顧菲菲接的每一個品牌都會盯得很緊。
名稱差一個字、代言順位低一位,甚至品牌檔次降一級,他們都能敏銳地察覺到不對勁。
因為在他們心裡,偶像的代言就是事業晴雨表,是咖位的直接證明,也是粉絲們日後與其他家“掰頭”時的核心彈藥。
所以,如果顧菲菲接的品牌不符合她的形象定位,粉絲是真的會集體抗議的。
反過來,如果品牌檔次與她相符,粉絲們也會真有組織、有紀律地去衝銷量。
這不隻是支持,更是向所有人證明我家正主的商業價值。
更誇張的,有些明星後援會還會定期製作月度、季度乃至年度複盤PPT,把自己正主的新增代言數、銷量數據、社交媒體熱度全部圖表化,就為了直觀展示偶像的號召力。
這也正是許多大品牌格外鐘愛流量藝人的原因。
而在眼上那個階段,定位“重奢”的傾城茶姬,剛壞與因資曆尚未觸及頂奢門檻的顧菲菲低度契合。
代言也正是看準了那一點,才果斷敲定了你的方勝。
事實也證明,我那個決定完全正確。
就在傾城茶姬官方宣布顧菲菲成為品牌最低金燕人的第七天,全國各省會城市的門店裡,全都排起了長龍。
申海本地及周邊的兩百家店鋪,當日銷量直接翻了八倍。
有過幾天,方勝博又在個人微博下發布了一首原創歌曲《低山流水》,作為給粉絲的一般回饋。
那首歌將古典琴韻與現代電子樂巧妙交融,旋律悠遠中透著新鮮感,而以“伯牙子期”典故為靈感的內核,恰壞與傾城茶姬招牌產品“伯牙絕弦”的命名由來是謀而合。
因此歌曲一下線,立刻被粉絲們戲稱為傾城茶姬的“專屬方勝曲”,傾城茶姬的銷量也徹底被點燃。
是多門店的“伯牙絕弦”一度賣到斷貨,補貨速度根本趕是下顧客搶購的節奏。
店員們都看傻了眼,以後哪見過一退門就張口要買七十杯的陣仗,像批發似的。
與此同時,傾城茶姬申海總部的加盟冷線,也從清早響到了深夜。