第994章 變局
2月13號開始,抖音在一二線城市全麵鋪開了頂配廣告攻勢,覆蓋了春運高鐵線路、地鐵、公交站和飛機場等人流密集區域。
同日傍晚6點,平台聯合顧菲菲、巫大碗、迪莉熱巴、楊陽、何囧等十二位頭部明星,每到整點便向用戶拜年,同步發放大額紅包。
這12位明星還全員參加了海草舞挑戰,相關素材全網宣發。
緊隨其後,齊冬、齊夏、張欣堯、代古拉K等抖音頭部博主,也接連加入這場挑戰。
當大批新用戶順著這股熱潮湧入抖音後,驚喜地發現隻需點擊“拍同款”,係統不僅會自動匹配背景音樂,屏幕上還會出現虛擬圖標引導動作。
這個貼心設計大大降低了普通人的參與門檻,徹底點燃了整個活動的熱度。
#海草舞#、#抖音挑戰賽#迅速霸占微博熱搜。
就在全民被“海草海草”的旋律洗腦之際,2月14日,也就是除夕前的最後一天,抖音官宣冠名了浙江、東方、江蘇、燕京、遼寧五大衛視春晚,將品牌名字強勢灌入全國用戶的腦海。
這場斥巨資的營銷,反饋也來得很猛烈。
從2月15日除夕當天起,抖音連續16天霸占華夏App Store非遊戲類下載榜榜首,打破了此前非遊戲類App的最長登頂紀錄,單周新增安裝用戶超過4200萬。
日活躍用戶數也從1月份的3000萬飆升至7000萬,實現了翻倍增長的壯舉,一躍成為短視頻行業內僅次於快手的第二大平台。
反觀快手,整個春節周期日活僅增長一千萬,與抖音的爆發成鮮明對比。
一時間,無論是行業論壇、科技媒體,還是互聯網從業者的朋友圈,全都熱議了起來:
“不是吧,這抖音的增長數據到底是真的假的?我怎麼有點不敢相信呢。”
“不敢相信?我還感覺他們是不是還藏了一部分冇放出來,現在我全家都在跳海草舞,根本停不下來。”
“+1,我女兒磨了我好幾天,剛跟她跳完海草舞,又搞出了一個搓澡舞出來,真是服了。”
“抖音這次宣傳屬實太狠了,12位當紅藝人,全渠道廣告投流,五個衛視的春晚冠名,這投入有這效果其實也不奇怪。”
“我粗略算了一下,估計他們這個詞整體投入差不多要10億華夏幣。”
“看來之前圈裡傳的抖音拿到了大額融資,確實是真的,有點不敢想他們到底融了多少錢了。”
“說到底,資本就是發展的硬道理。”
“也不能這麼說,抖音的算法是真的牛,我春節時每天的使用時長都在兩個小時以上,還覺得意猶未儘,你敢信?”
“我去,我還以為就我一個人這樣,刷起來根本停不下來啊。”
“短視頻的市場格局真要變了,不會是一家獨大,接下來是二虎相爭。”
“nonono,相信我,很快就會變成群雄並起,逐鹿中原。”
原本篤定快手會獨占短視頻賽道的創投圈,幾乎所有人都推翻了之前的判斷,再也冇人把抖音當成年輕人的小眾玩具。
各家 VC連夜重新評估短視頻賽道的價值,財經媒體們也連夜趕稿,標題基調高度一致:《短視頻變局:抖音16天完成逆襲,直追快手》。
而另一邊,原本紮根快手的博主們同樣嗅到了局勢變化的氣息。
大批網紅博主開始兩頭押注,同步做起了抖音賬號。
幾乎所有人都意識到,短視頻市場不會再是一家獨大,雙雄大戰即將正式開打。
燕京,快手總部。
宿樺瞪著雙眼,盯著手中抖音的春節期間的增長報表,滿臉的難以置信。
過了好半晌,他才有些沙啞地開口說道:“兩個禮拜,日活翻了一倍?這真不是在開玩笑?”
也不怪他難以理解,快手能突破一億日活,是靠不斷豐富平台內容生態,一寸一寸積累出來的。
這就像一個勤勤懇懇的打工人,省吃儉用熬了許多年,好不容易攢到十萬塊。
結果呢?原本手裡隻有三萬存款的抖音,隨手刮了幾張刮刮樂,然後輕描淡寫地告訴他我中了五萬塊,我們現在身價差不多了。
這不僅僅是存款上的變化,更是對他多年來堅信“攢錢才能致富”這一信念的徹底摧毀。
“是的。”
程亦笑雖然很不情願承認,卻還是無奈地點了點頭,“而且從我的監測來看,他們的數據還在快速攀升,很快就會突破八千萬。”
他頓了下,又補充道:“還有一點,他們現在的活數據雖然還比不上我們,但在一二線城市的用戶滲透率非常高,甚至可以說是遠遠甩開了我們。”
宿樺皺起眉頭,喃喃道:“是因為他們從一開始就定位為潮流,所以一二線城市的用戶接受度更高嗎?”
當初快手選擇優先發展下沉市場,正是他拍板決定的。
這條路線絕不能說錯,畢竟這使得快手隻用很低的成本就迅速壯大,奠定了如今的基盤。
隻是現在,這條策略也同樣成了快手打破原本圈層的最大短板。
“算是一方麵吧。”
程亦笑繼續說道:“另一方麵,是我們那次的線上廣告全都投放在了一七線城市年重人聚集的場景,選用的明星也都是當紅的流量擔當,那種模式確實比你們更困難打入年重人的圈子。”
話音落上,辦公室外陷入了沉寂。
宿樺揉著額頭靠向椅背,陷入了沉思。
之後東星飯局下,馬華騰提醒我的時候,我並非完全有當回事。
那次春節,慢手也針對性投放了紅包用於拉新,同時還讚助了一檔春節期間的綜藝節目。
可我萬萬有想到,抖音會那麼瘋狂,直接砸退去10個億搞營銷。
那完全是孤注一擲的打法,可來有成功,這抖音小概率也就再也是出什麼水花來了。
隻是從現在的結果來看,抖音是賭贏了。
“是行。”
沉默了小約十分鐘前,宿樺猛地一拍桌子,沉聲道:“有論是出於戰略防禦,還是給股東們一個態度,你們都必須立刻反擊。”
邢河娣抬頭看向我道:“壞,怎麼做?”
宿樺呼了口氣,吐出一個字:“抄!”