第1535章 喬布斯感到了威脅
iMac是一台設計時尚、色彩鮮豔、半透明的一體機,跟當時滿市場的灰色方盒子台式電腦完全不同。
如果說90年代iMac之前的電腦,都像是一塊塊灰色的大石頭的話,喬布斯的iMac,就是一張張五彩斑斕的風景畫。
隻是光有好的產品是不行的,還需要品牌的加成,不然是賣不出高價的。
可在iMac誕生之前,在喬布斯離開的那12年裡,蘋果電腦在全球PC市場的份額已經從16%斷崖式下跌至4%。
蘋果電腦不僅在銷量上被微軟Windows徹底碾壓,還被視為小眾、高價且兼容性極差的品牌。
而蘋果的商標也已經淪為粗製濫造的代名詞,各種幾美元甚至幾十美分的垃圾周邊產品,隻要得到蘋果公司的授權,就能夠堂而皇之的冠以“蘋果”的商標,然後賣個高價。
這時候的蘋果商標的信譽已經被過度消費,以前的老主顧們紛紛拋棄了蘋果公司的產品,靠現在的“蘋果商標”,iMac能不能打開局麵還真不一定。
喬布斯明白,他必須重新樹立“蘋果”的品牌形象,這就需要一個足夠驚豔的廣告來打開局麵。
他說:“我們必須證明·蘋果’仍然生機勃勃,而且它仍然代表著與眾不同。”
於是,他聯係了自己的好友李·克勞,它是Chiat\Day廣告公司的創意總監,當年李·克勞為蘋果公司製作了名為《1984》的超級碗廣告。
正是這則僅在超級碗上播放了一次的廣告,為蘋果麥金塔計算機打開了市場大門,讓圖形用戶界麵從實驗室走向千家萬戶,徹底改寫了計算機行業的發展軌跡。
該廣告最終幫助蘋果麥金塔電腦,創造了發布百日銷售額突破1.5億美元的銷售奇跡。
這次喬布斯遇到了困難,自然又想到了李·克勞,最終他的朋友冇有辜負他的信任。
李·克勞再次為喬布斯的蘋果公司,製作了經典廣告《Think Different》 (致瘋狂的人,又叫非同凡響)。
致瘋狂的人。他們特立獨行。他們桀驁不馴。他們惹是生非。他們格格不入。
他們用與眾不同的眼光看待事物。他們不喜歡墨守成規。他們也不願安於現狀。
你可以認同他們,反對他們,頌揚或是詆毀他們。但唯獨不能漠視他們。
因為他們改變了尋常事物。他們推動人類向前邁進。或許他們是彆人眼裡的瘋子,但他們卻是我們眼中的天才。
因為隻有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人,才能真正改變世界。
孫誌偉對這則廣告的內容甚至它誕生的過程都十分清楚,但實話實說,他真的看不懂,他也不知道這則廣告,是怎麼起到應有的宣傳效果的,但它也確實成功的挽回了·蘋果”的品牌形象。
也正是因為看不懂,所以,他小心翼翼的冇有乾涉喬布斯的計劃。
即使在蘋果的股價跌破5美元的大關時,也冇有趁火打劫,反而趁機買下了不少股市中的蘋果股票,將蘋果公司的股價又拉回到7美元。
當1997年初,喬布斯發布iMac的時候,羅伯特集團已經手握35%的蘋果股權,成為了真正意義上的蘋果公司第一大股東。
這種規模的股權變動,自然會通過董事會登記並通知到喬布斯那裡,這個消息給了他很大的震動,因為35%的股權真的能改變很多東西。
當年他就是被一群股東投票給趕出蘋果公司的,那時候他和好友沃茲尼亞克手中還各自掌握著不少蘋果的股票,卻依然被一群小股東們聯合起來趕走了,前車之鑒讓他不得不謹慎起來。
可是iMac馬上就要發布了,公司已經準備了大半年,資金也已經消耗殆儘,喬布斯正要全麵發力,以iMac重返戰場。
就在這個節骨眼上,公司出現了一位大股東,如果大股東從中作梗,喬布斯將不得不麵臨再一次失敗的風險。
他思考了一晚,最終還是在第二天一早聯係了孫誌偉。
喬布斯是強勢,不是頭鐵,不論羅伯特集團是什麼態度,他都要搞清楚,然後才有應對的辦法。
當孫誌偉接到電話的時候,他正在紐約的家中吃早飯。
陌生的來電讓他很意外,他的衛星電話很少有人知道,知道的人在他的電話裡都有記錄,一個陌生來電確實很新鮮。
想了想,他還是接聽了電話,不管是誰,哪怕是個陌生人,能打通這個電話也是對方的運氣。
“詹姆斯·羅伯特,哪位?”
“詹姆斯先生,您好,我是史蒂夫·喬布斯。”
在接管蘋果公司的時候,喬布斯自然會了解一番公司的股東都有哪些,羅伯特集團的詹姆斯·羅伯特的大名他自然也了解過。
如今羅伯特集團突然增持股份,他自然也通過自己朋友的渠道,更加深入的了解了一番孫誌偉的信息。
雖然他自己也是一位億萬富豪,但當他了解到羅伯特集團的規模時,也會感到一股壓力撲麵而來。
羅伯特集團冇有上市,所以並冇有詳細的財報數據,但他的朋友也給了他一些內部猜測。
這是一家千億到萬億規模的財團,蘋果公司跟它比,不過是隻小螞蚱,完全不在一個數量級上。
所以,他今天打電話過來時,語氣中也帶著小心和下位者的心態。
孫誌偉也冇在意他說話的語氣,隻是聽到·喬布斯’這個熟悉的名字時,也有一點意外,不過,能跟這樣一位商業奇才通話也不算浪費時間。
於是他立即接口道:“啊...是蘋果公司的史蒂夫·喬布斯麼?”
“是的,是我,您有時間麼,我想跟您見麵聊一聊。”
“可以,你現在是在加州麼?”
“是的,我在蘋果總部,加州矽穀。”
“我現在正在紐約的家中,你有冇有私人飛機?”
“啊,抱歉,冇有,不過舊金山到紐約有固定航班,我大概...8個小時就能抵達紐約。”
“不急不急,倒也不用那麼趕。”
“這樣吧,我給你一個地址,我們就約在明天中午,地點就在我的家中,咱們一起吃個午飯,下午再詳細聊一聊,你看如何?”